Торговая марка  Liu Jo была зарегистрирована в 1995 году в итальянском городке Капри братьями Ваннис и Марко, родители которых владели пиццерией. Семейному бизнесу братья предпочли индустрию моды и начали создавать одежду.

​

Название марки Liu Jo состоит из двух прозвищ, которыми они называли друг друга: Лиу и Джо. Ваннис и Марко начинали свое дело с нуля. В результате они преуспели в создании  известной  на весь мир огромной индустрии, производящей модную мужскую, женскую, детскую одежду и обувь, сумки и аксессуары.